Lara Gut non è più la stessa
Divenuta popolare per il suo talento sciistico e per la simpatia acqua e sapone ora Lara Gut non sembra più calamitare la stessa simpatia. Dietro questa trasformazione sembra ci sia la mano del "consulente" Oliver Bernhard
Divenuta popolare per il suo talento sciistico e per la simpatia acqua e sapone ora Lara Gut non sembra più calamitare la stessa simpatia. Dietro questa trasformazione sembra ci sia la mano del "consulente" Oliver Bernhard
C'era una volta
C'era una volta una dolce bionda ragazzina che attraverso il suo talento e la sua simpatia aveva ammaliato il mondo del circo bianco.Ma troppa pressione si abbattè sulla giovane 17enne e per gestire l'immagine e i soldi provenienti dall'enorme popolarità i genitori decisero di assoldare un consulente.Il mutamentoQualcuno crede sia colpa del "precettore" Oliver Bernhard se la simpatica ragazzina si è trasformata in una arrogante star navigata.I fatti dimostrano che negli ultimi tempi i risultati sportivi non sono stati dei più soddisfacenti e oltre a ciò, seguendo le direttive del consulente Bernhard, Lara Gut si concede sempre meno sovente alle interviste e agli obiettivi fotografici, declinando con fare visibilmente scorbutico.Un reporter della televisione austriaca parlando della sciatrice elvetica ha commentato " Durante le scorse stagioni avevamo apprezzato la freschezza e la simpatia di Lara, ora è diventata una balorda arrogante".Concetto di marketingIl signor Oliver Bernahrd ha le idee chiare in fatto di marketing; invece di rendere troppo visibile il "marchio" di Lara Gut, opta per delle apparizioni più sporadiche e accuratamente preparate.Questa strategia per il momento sembra produrre l'effetto contrario, ma il team Gut e il signor Bernhard sembrano convinti dell'efficacia del metodo.Durante la scorsa primavera, Bernhard aveva contattato il campione del mondo juniores Beat Kreuz offrendogli i suoi servizi di consulenza. Il ragazzo declinò la proposta perchè a detta sua, la collaborazione gli sarebbe costata molto, forse troppo denaro.La federazione svizzera di sciIl portavoce della squadra elvetica di sci alpino Stefan Brütsch ha detto la sua in merito al caso Bernhard " In seno alla squadra nazionale abbiamo persone con una buona esperienza nel campo della consulenza agli atleti. Secondo me Oliver Bernhard non presenta tali credenziali."La parola ai genitoriIl padre di Lara Gut è convinto di aver fatto la scelta giusta assumendo Oliver Bernhard " Altre volte abbiamo seguito strade sconsigliate dai più e fin'ora queste scelte ci hanno sempre portato all'obiettivo prefissato."Il dubbioSembra che in questo caso il perseguimento di obiettivi puramente economici abbia trasformato la favola dell'ingenua ragazzina acqua e sapone in una vecchia scorbutica senza più naturalezza. swisscom(Igor Sertori)
C'era una volta una dolce bionda ragazzina che attraverso il suo talento e la sua simpatia aveva ammaliato il mondo del circo bianco.Ma troppa pressione si abbattè sulla giovane 17enne e per gestire l'immagine e i soldi provenienti dall'enorme popolarità i genitori decisero di assoldare un consulente.Il mutamentoQualcuno crede sia colpa del "precettore" Oliver Bernhard se la simpatica ragazzina si è trasformata in una arrogante star navigata.I fatti dimostrano che negli ultimi tempi i risultati sportivi non sono stati dei più soddisfacenti e oltre a ciò, seguendo le direttive del consulente Bernhard, Lara Gut si concede sempre meno sovente alle interviste e agli obiettivi fotografici, declinando con fare visibilmente scorbutico.Un reporter della televisione austriaca parlando della sciatrice elvetica ha commentato " Durante le scorse stagioni avevamo apprezzato la freschezza e la simpatia di Lara, ora è diventata una balorda arrogante".Concetto di marketingIl signor Oliver Bernahrd ha le idee chiare in fatto di marketing; invece di rendere troppo visibile il "marchio" di Lara Gut, opta per delle apparizioni più sporadiche e accuratamente preparate.Questa strategia per il momento sembra produrre l'effetto contrario, ma il team Gut e il signor Bernhard sembrano convinti dell'efficacia del metodo.Durante la scorsa primavera, Bernhard aveva contattato il campione del mondo juniores Beat Kreuz offrendogli i suoi servizi di consulenza. Il ragazzo declinò la proposta perchè a detta sua, la collaborazione gli sarebbe costata molto, forse troppo denaro.La federazione svizzera di sciIl portavoce della squadra elvetica di sci alpino Stefan Brütsch ha detto la sua in merito al caso Bernhard " In seno alla squadra nazionale abbiamo persone con una buona esperienza nel campo della consulenza agli atleti. Secondo me Oliver Bernhard non presenta tali credenziali."La parola ai genitoriIl padre di Lara Gut è convinto di aver fatto la scelta giusta assumendo Oliver Bernhard " Altre volte abbiamo seguito strade sconsigliate dai più e fin'ora queste scelte ci hanno sempre portato all'obiettivo prefissato."Il dubbioSembra che in questo caso il perseguimento di obiettivi puramente economici abbia trasformato la favola dell'ingenua ragazzina acqua e sapone in una vecchia scorbutica senza più naturalezza. swisscom(Igor Sertori)
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